Retour sur la masterclass : sponsoring sportif chez Groupama Rhône-Alpes-Auvergne

Un partage d’expérience et la présentation des stratégies de sponsoring sportif chez Groupama Rhône-Alpes-Auvergne

Lors de ce second semestre, nos AMOSciens Lyonnais ont pu assister à la 2e Master Class de l’année avec l’intervention de Manuel BARBANCHON (Responsable Régional Partenariats et Mécénats), Frank RATAJ (Chargé de Missions Partenariats) et Antoine BESSE (Para-triathlète Français)

Manuel Barbanchon et Franck Rataj nous ont d’abord présenté la stratégie de partenariat du Groupe Groupama qui s’étend bien au-delà du Groupama Stadium que connaissent très bien les étudiants Lyonnais. Tout a commencé il y a une vingtaine d’année lorsque Groupama décida de sponsoriser son premier sportif, Franck CAMMAS navigateur et skipper français.

A la suite de cette belle expérience partagée, l’assureur a cherché à toucher une pratique sportive populaire telle que le cyclisme, afin de s’imposer dans le monde du sponsoring sportif. La Team Groupama FDJ est donc créée en 1997 et devient par la suite la première équipe française de vélo route.

Groupama soutient également le sport amateur en contribuant à offrir des tenues aux clubs de cyclisme (500 clubs en France) via l’opération « Ton maillot, ton club » ainsi que le sport loisir en étant partenaire par exemple de l’événement Vélotour.

Toutes les décisions prises concernant la stratégie du sponsoring en région se font localement afin d’avoir plus d’impact sur les clubs et sportifs. Groupama compte 9 caisses régionales dans toute la France, celles-ci sont gérées par 2 000 collaborateurs et 4 000 élus. L’assureur représente la deuxième entreprise régionale française.

Pour ses projets futurs, Groupama envisage d’accompagner les athlètes non seulement avant et pendant leur carrière mais aussi après en les aidant à se reconvertir dans le monde professionnel. Cela permet d’éviter parfois des conséquences psychologiques, telle que la dépression, très présente chez les sportifs en post-carrière.

Témoignage de sportif : Antoine Besse, para-triathlète Français

Pour clôturer la conférence, nos AMOSciens Lyonnais ont eu le privilège d’écouter Antoine BESSE, para-triathlète, qui est revenu sur son parcours de sportif et du partenariat établi avec Groupama Rhône-Alpes-Auvergne. Ancien rugbyman, il a commencé sa carrière de para-athlète à la suite d’un grave accident de vélo. Afin de le soutenir dans son projet Groupama a décidé de l’accompagner à réaliser ses objectifs et l’entreprise ne se focalise pas que sur ses résultats mais aussi beaucoup sur l’épanouissement personnel du sportif.