Depuis juin 2024, Rolf Heinz est à la tête du Groupe L'Équipe. Il nous a reçus dans le cadre du partenariat qui lie désormais AMOS Sport Business School, le Groupe L'Équipe et Amaury Sport Organisation (A.S.O). L'occasion de prendre le pouls d'un secteur en pleine transformation, vu depuis la salle de rédaction du média leader de l'information sportive en France.
« Je crois à l'importance du lien entre le monde académique et le monde professionnel, et donc pouvoir contribuer avec L'Équipe à la formation des futurs leaders du sport business de demain. »
— Rolf Heinz, Directeur Général du Groupe L'Équipe
Une conviction qu'il inscrit directement dans l'histoire de la maison : la transmission, rappelle-t-il, a toujours fait partie de l'ADN du Groupe L'Équipe, au point d'être le fil rouge choisi pour célébrer, cette année, les 80 ans du journal.
Un secteur qui change de dimension
Pourquoi le sport business fascine-t-il autant aujourd'hui ? La réponse de Rolf Heinz tient en un mot : transformation. Comme les médias dont il est issu, le secteur du sport vit une mutation en profondeur, portée par les nouveaux usages digitaux et les réseaux sociaux, par l'irruption des clubs et des athlètes eux-mêmes comme producteurs de contenus, et par des publics dont les attentes évoluent sans cesse.
Un diagnostic que confirment les chiffres : le marché français du sport a franchi les 15 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2026, porté par une pratique sportive en hausse constante et une consommation toujours plus digitale des contenus sportifs. À l'échelle internationale, le seul marché de l'organisation des grands événements sportifs pèserait environ 66 milliards d'euros par an, un potentiel que la France — forte de la Coupe du monde de rugby 2023 et des Jeux de Paris 2024 — cherche aujourd'hui à mieux capter à l'export.
De cette accélération, Rolf Heinz retient l'opportunité :
« Tout ça, ça crée des opportunités pour le développement, pour l'innovation. On est dans une super belle période par rapport aux enjeux, aux challenges du sport business. »
L'Équipe, « média référent » à l'heure des fake news
Dans cet écosystème mouvant, quelle place pour les médias ? Rolf Heinz la définit sans détour : celle d'un maillon essentiel entre le sport et ses publics. Une responsabilité qu'il assume avec d'autant plus de force que le Groupe L'Équipe s'appuie sur une rédaction de 400 journalistes et une capacité de travail journalistique « en ampleur et en profondeur » qui en fait, à ses yeux, la référence du secteur — en crédibilité comme en audience.
Cette légitimité, Rolf Heinz la relie directement à l'un des grands défis de notre époque : celui de la fiabilité de l'information, à l'heure où l'intelligence artificielle générative multiplie les contenus produits de façon artificielle.
« Dans un monde où il y a de plus en plus de fake news, savoir dire ce qui est vrai ou pas, c'est plus important que jamais. Être dans un journalisme, un reportage original et proposer des choses authentiques, c'est plus important que jamais. »
Un propos qui trouve un écho très concret dans l'actualité du groupe : plan de transformation numérique engagé jusqu'en 2030, croissance soutenue des abonnements en ligne, et mobilisation exceptionnelle de la rédaction pour la couverture de la Coupe du monde 2026. Autant de signaux qui confirment, pour qui se destine aux métiers des médias sportifs, que la crédibilité éditoriale est plus que jamais un véritable actif stratégique.
AMOS et L'Équipe : une pédagogie par l'immersion
C'est cette même logique de transmission qui structure le partenariat noué entre AMOS Sport Business School et le Groupe L'Équipe depuis 2022, renforcé cette année par l'arrivée d'Amaury Sport Organisation — organisateur du Tour de France et du Dakar — comme partenaire pédagogique. Masterclass animées par des professionnels du groupe, stages au sein des rédactions et des activités digitales : chaque année, ce sont plus d'une centaine d'étudiants AMOS qui vivent, de l'intérieur, la réalité du sport business et des médias.
« Nous souhaitons apporter une vision concrète du secteur et des expériences immersives pour les étudiants […] pouvoir organiser des masterclass, mais aussi pouvoir proposer des stages dans l'entreprise. »
Ce que Rolf Heinz attend des futurs professionnels du secteur
Reste la question que tout étudiant se pose : comment se préparer à ce secteur en mouvement perpétuel ? Rolf Heinz ne livre pas une méthode, mais un état d'esprit. Il faut d'abord, dit-il, marier la passion à l'exigence. Plus on aime ce que l'on fait, mieux on le vit, et plus loin on peut le porter, à condition de rester rigoureux sur ses compétences comme sur son expérience. Il faut ensuite aller chercher le terrain le plus tôt possible, plutôt que d'attendre le diplôme pour se confronter à la réalité du métier. Il faut enfin cultiver une curiosité sans relâche, savoir se remettre en question et développer une vraie capacité d'adaptation.
Un secteur qui se construit avec ceux qui le rejoignent
De cette interview ressort une conviction simple : le sport business ne se comprend pas seulement dans les livres, il se vit au contact de ceux qui le font. En ouvrant ses rédactions et ses masterclass aux étudiants d'AMOS, le Groupe L'Équipe ne fait pas seulement de la pédagogie, il forme, dès aujourd'hui, celles et ceux qui écriront la prochaine décennie d'un secteur que Rolf Heinz décrit, sans emphase, comme traversant « une super belle période ».
Article rédigé par AMOS Sport Business School, à partir d'une interview exclusive de Rolf Heinz, Directeur Général du Groupe L'Équipe, réalisée dans le cadre du partenariat entre AMOS, le Groupe L'Équipe et Amaury Sport Organisation (A.S.O).