¿Cómo se encuentra la industria del deporte?
Este sector de actividad es uno de los más importantes del mundo. Generaría entre 800 000 y 900 000 millones de dólares, a escala mundial, y cerca de 38 000 millones solo en Francia al año, sumando todas las empresas. En efecto, el sector es amplio: fabricantes de material deportivo, medios especializados, clubes, federaciones, asociaciones, estadios, cadenas especializadas, organizadores de estancias deportivas, gimnasios…
Por ejemplo, la viabilidad financiera de los clubes deportivos depende en gran medida de los derechos televisivos. La otra manera de atraer a un nuevo público o de hacerse oír es contar con una estrategia de comunicación eficaz. Los nuevos modelos económicos de los estadios de reciente construcción se apoyan en esta herramienta. Ante un mercado saturado y altamente competitivo, el director de comunicación debe actuar en este contexto.
¿Cuáles son las funciones de un director de comunicación?
El director de comunicación posee conocimientos profundos del ámbito del deporte y de su mercado actual, así como competencias generales en gestión empresarial. Gracias a su experiencia y a la política definida por el director general y el presidente del club, de la organización o de la marca deportiva, el director de comunicación se apoya en estos dos elementos para trabajar.
Al frente de un gran equipo, coordina a los distintos actores y debe dirigir las diferentes campañas lanzadas. Asume, por tanto, el papel de jefe de proyecto. Dentro de su propio equipo hay áreas especializadas en los distintos soportes de comunicación que debe dirigir: las relaciones con la prensa, las redes sociales, la comunicación interna… En función de un presupuesto determinado, debe respetar los importes y se encarga del correcto seguimiento de los gastos de comunicación.
Cercano a las demás grandes áreas, en particular al departamento de marketing, colabora directamente con el director de marketing para establecer una estrategia global y un plan de comunicación. A menudo, el director de comunicación asume esta doble función de marketing y comunicación. También trabaja con agentes externos como los patrocinadores, las organizaciones deportivas, los medios de comunicación…
Durante la organización de un evento deportivo y a lo largo de su desarrollo, siempre está presente para velar por la comunicación en las redes y en el estadio, y para asegurarse de que los patrocinadores estén bien representados. Trabaja en estrecha colaboración con el stadium manager.
Su trabajo refleja directamente la imagen de la empresa. Es responsable del posicionamiento de la empresa y debe respetarlo. También es responsable de las relaciones públicas. Su trabajo consiste asimismo en afirmar el lugar de su empresa frente a sus numerosos competidores.
El objetivo principal de un director de comunicación es un ROI (retorno de la inversión), atrayendo a nuevos clientes o aficionados. Para ello, implanta herramientas innovadoras y estratégicas. Las redes sociales son muy importantes, ya que la creación de un vínculo de cercanía con sus aficionados o clientes es esencial para conservar y atraer nuevos clientes, pero también para desarrollar la imagen de marca.
¿Cuáles son las cualidades y competencias imprescindibles de un director de comunicación?
Al frente de un equipo, el director de comunicación debe reunir cualidades imprescindibles:
- Saber trabajar bajo presión
- Tener cierto liderazgo
- Tener capacidad de análisis
- Ser innovador
¿Cuánto gana un director de comunicación en el deporte y cuáles son sus perspectivas de evolución?
Este especialista de la comunicación puede aspirar a cobrar entre 80 000 y 100 000 € brutos al año, es decir, unos 7000 euros netos mensuales de media. El salario puede variar en función de sus años de experiencia y del club o de la organización para la que trabaje.
El director de comunicación que trabaja en un club deportivo puede orientarse hacia clubes nacionales de mayor envergadura. Puede cambiar de entorno incorporándose a una gran marca deportiva, ya que conoce a la perfección el mercado, o trabajar junto a un deportista de alto nivel.
También puede cambiar de área y orientarse hacia el marketing o el patrocinio, ya que cuenta también con una experiencia significativa en estos ámbitos.
¿Qué formación cursar para convertirse en director de comunicación?
Se recomienda encarecidamente contar con un nivel bac+5. Estos 5 años permiten comprender las particularidades del mercado del deporte y desarrollar competencias en marketing, gestión, comunicación y management en una escuela como AMOS.
El inglés sigue siendo una ventaja, sobre todo en el mundo del deporte a escala mundial. Además, los países anglosajones están más avanzados que Francia en el sport business. Un itinerario internacional aportará tanto un alto nivel de inglés como conocimientos sobre el mercado internacional. Una experiencia en el extranjero siempre será un plus en el CV, dada la internacionalización del sport business.
