¿Cómo surgió la profesión de stadium manager?
Desde 2013, la Liga de Fútbol Profesional francesa (LFP) ha incluido en su reglamento interno la obligación de que cada club profesional cuente con un stadium manager. En pleno auge en Francia, esta profesión está ya bien asentada en nuestros vecinos europeos (Alemania, el Reino Unido o España).
Para hacer frente a la dependencia de los derechos de televisión, los clubes han apostado por su estadio para aumentar sus beneficios y encontrar otras vías de financiación mediante la explotación de este espacio. El stadium manager se inscribe en esta lógica del «sport business» y en la llegada de un nuevo modelo económico para los estadios franceses, como es el caso del estadio Pierre-Mauroy de Lille o del Groupama Stadium de Lyon.
Aunque esta profesión esté más ampliamente desarrollada en el ámbito del fútbol, otros deportes siguen este modelo, como el rugby, el balonmano y el baloncesto.
¿Cuáles son las funciones de un stadium manager?
Considerado como un director de orquesta, el stadium manager o gestor de estadio forma parte de las nuevas profesiones del sector del deporte.
Su función principal es gestionar el recinto del estadio del que es responsable. Su objetivo es obtener beneficios y rentabilizar este espacio. Para ello, desempeña el papel de coordinador global de todos los equipos que trabajan en un estadio y sigue las directrices y la política del club. En otras palabras, es el responsable del estadio. Coordinará, por ejemplo, las reformas o las obras y la organización de eventos en el recinto.
Para hacer el estadio más atractivo, el stadium manager pone en marcha proyectos con el fin de influir en la afluencia y en el rendimiento. Se le asigna un presupuesto y debe gestionarlo.
Ya sea sobre el terreno o en su despacho, es un elemento operativo que interviene en varios ámbitos y aporta su opinión sobre estos temas. Así, actúa tanto en la gestión, la comunicación, las instalaciones deportivas y el patrocinio del estadio como en la seguridad, las tiendas, los restaurantes y la taquilla. Está en todos los frentes.
El stadium manager representa al club deportivo y habla directamente con los socios o con agentes externos como las federaciones deportivas o los clubes rivales.
Los eventos son los momentos más intensos para el stadium manager, ya que debe garantizar la seguridad del público y de los deportistas de alto nivel dentro del recinto, pero también organizarse con antelación para que los encuentros se desarrollen correctamente. Además de los eventos deportivos, el estadio puede acoger conciertos y conferencias. Debe adaptar su oferta y el estadio en función de los espectadores previstos.
Trabaja estrechamente con los demás responsables de los equipos, como el responsable de seguridad y protección, el delegado principal, los directivos del club, los responsables de los equipos de mantenimiento y de las tiendas… En ocasiones puede desempeñar varias funciones a la vez, en particular la de responsable de seguridad.
En función del modelo económico del estadio, su margen de maniobra y sus funciones podrán variar.
¿Cuáles son las cualidades y competencias imprescindibles de un stadium manager?
Este profesional de la gestión de un espacio debe reunir varias cualidades imprescindibles para el ejercicio de su profesión, como:
- Ser polivalente
- Tener sentido de la organización
- Saber hacer frente al estrés
- Tener un excelente conocimiento del mundo del deporte
Salario y perspectivas de evolución
El salario puede variar entre 2000 € y 5000 € netos al mes. En efecto, depende del club para el que trabaja. Cuanto mayor es el club, mayores son las responsabilidades. El modelo económico del estadio influye también en su salario. A la vista de las cifras crecientes de la economía del deporte, puede esperar que su salario aumente rápidamente.
El stadium manager puede empezar en una estructura pequeña y pasar a un club de mayor envergadura para que sus funciones y responsabilidades evolucionen. Si posee conocimientos de varios deportes, el stadium manager puede orientarse hacia otras disciplinas deportivas.
Otras salidas profesionales se sitúan en el ámbito del marketing, la comunicación, la organización de eventos y la gestión deportiva o el patrocinio dentro de una marca deportiva.
¿Qué formación cursar para ser stadium manager?
Esta profesión requiere una formación especializada en deporte para comprender los retos del sector.
Es necesario estar en posesión de un título de nivel bac+3 o de nivel bac+5 en las profesiones del deporte, como un Bachelor o un Máster. Una especialización en gestión, organización de eventos o marketing deportivo es otra vía posible para ejercer esta profesión.
Estas formaciones tienen la ventaja de preparar a los estudiantes para todas las funciones de un stadium manager, gracias a la adquisición de los fundamentos de economía, finanzas, marketing y gestión. La profesionalización es un eje central de estos programas. El último año se dedica a talleres y proyectos profesionales.
Hablar inglés es una competencia muy valorada por muchos clubes: cursar un programa en lengua inglesa es una auténtica ventaja. Uno o dos semestres en el extranjero pueden formar parte también de la formación, para que los estudiantes amplíen sus conocimientos sobre el mercado del deporte y descubran otra cultura.
